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穿越火线赋能苏州 ， 讲述不一样的东方故事
12年历史的国民枪战游戏IP穿越火线与千年历史名城苏州 ， 两者碰撞能产生什么样的化学反应？于苏州观前街拔地而起的“苏城遇谜城”给出了清晰的答案 。
苏城遇谜城 ， 《穿越火线：枪战王者》与苏州知名夜经济品牌“姑苏八点半”共创的实景东方谜城街区 ， 围绕餐饮、演出、电竞、文创等丰富的文娱消费板块 ， 对姑苏夜景进行了一次数字化重塑 。
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其中音乐演出板块的重头戏 ， 便是苏州评弹与说唱的音乐跨界 。 江苏省评弹团创作室主任凌吉说：“我心里面一直有一种情结 ， 非常传统的艺术怎么让更多的年轻人来喜欢 ， 其实年轻人才是艺术的一种生命 。 ”
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由凌吉与说唱歌手XTONE创作的评弹说唱曲目 ， 融入中国传统的打击乐器锣、镲 ， 前后商量了10个版本 ， 最终在“苏城遇谜城”的火线营舞台登台亮相 ， 点燃了现场舞台高潮 ， 并成为了穿越火线手游“东方谜城”游戏版本大厅的BGM 。
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如果说苏州评弹是“用苏州话讲故事”的一种艺术形式 ， 那“苏城遇谜城”就是“和苏州一起讲好不一样东方故事”的全新实践 。
穿越火线手游中的“东方谜城”世界被具现在苏州百年老街 ， 伏羲纹、虫洞等元素装点着街景 ， 游戏四大BOSS角色“无念之王” “楼兰公主” “幻沙使者” “鬼面将军”则化身苏州美食老字号Q版代言人 ， 展现出一幅古代神话与东方潮流元素交相辉映的神奇画卷 。
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给人以视觉震撼的同时 ， 苏城遇谜城将科技时尚元素与传统文化底蕴无缝衔接 ， 提供了一场令人沉浸的体验盛宴 。
穿越火线IP体验展“火线营”落地苏州并进行了首次东方化演绎 ， 音乐演出、手游赛、COSER秀、人气角色灵狐首次线下互动、VR体验、枪模拍照等多样玩法 ， 让苏州夜晚充满了火线情怀 。
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谜城潮创市集则定制了Q版代言人茶包、苏州灯彩、苏扇彩绘等苏州文创产品与体验 ， 将非遗文化与游戏元素巧妙结合 ， 展现出非遗技艺的全新魅力 ， 引发众多游客拍照打卡 。
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据腾讯互娱区域推广总监甘霖介绍 ， “苏城遇谜城”还结合时下热门的直播、小程序等等技术手段 ， 为儒雅的苏城老街带来了全新的数字化体验 。
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去年12月4日开幕的“苏城遇谜城” ， 运营持续两周 ， 不仅使手游单月以上的回流用户同比提升210% ， 还让苏州观前街客流活动期待每日达到30万+ ， 同比提升了76% 。 这种大众喜闻乐见的全新夜间经济形态 ， 受到央视等媒体广泛关注 ， 获赞“供给端亮点”、“夜游新创意” 。
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穿越火线IP与苏州夜经济的融合 ， 是腾讯新文创最新创意成果 。 游戏世界观落地产生的影响力不仅反哺了游戏本身 ， 更通过赋能苏州实现了文化和经济效益的双赢 。 在枪战游戏版图中 ， 新文创战略有了理论与实践结合的最新注脚 。
为游戏基因增加文化属性
自穿越火线世界级赛事CFS举办以来 ， 中国CF是当之无愧的霸主 ， 但近三年巴西为首的后起之秀势头强劲 ， 中国战队频频在世界赛场上抱憾而归 。 2020 CFS世界总决赛 ， 在全球亿万CFer的见证下 ， 中国情久战队不负众望勇夺冠 ， 不仅重塑了中国CF的荣光 ， 更在世界电竞舞台上证明了中国实力 。 当晚＃情久夺得CFS世界总冠军＃登上微博热搜 ， 阅读量高达6043.5万 ， 讨论量也突破5.5万 。
电竞文化之所以能获得年轻群体的普遍共鸣 ， 成为游戏文化的重要组成部分 ， 不仅因为世界赛场上的拼搏令人激昂 ， 大众玩家间的对决也使人沉浸 。 在“苏城遇谜城”之中 ， 穿越火线玩家们同样挥洒着电竞的热血 。 两千多年历史的文化老街碧凤坊建起一座“火线擂台” ， 2020年穿越火线百城联赛东大区赛场也在姑苏落地 。
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2008年启航的穿越火线百城联赛 ， 是腾讯第一个大众化电竞赛事 ， 跟随TGC的脚步 ， 每年覆盖260+城市 ， 今年更提出“为家乡而战”的赛事主题 ， 与各地的夜经济复苏项目进行了充分的联动 ， 进一步挖掘了电竞文化与城市文化的深度关联 。
据悉 ， 以“苏城遇谜城”为开端 ， 穿越火线手游与苏州还将在巩固wargame基地、电竞赛事在内的长线文旅合作方面进行更多探索 。 1月20日 ， 苏州市发改委印发《关于促进苏州市电竞产业健康发展的实施意见》 ， 加大了电竞的扶持力度 ， 其中对高级别赛事提出每年最高不超过1000万元的补助 。 城市是电竞的舞台 ， 游戏基因开始扎根城市文化 ， 并最终为城市文旅赋能 。
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“苏城遇谜城”的成功 ， 意味着穿越火线的新文创破局之路迎来了全新的转折点 。 从中国传统文化中吸取营养 ， 充实游戏世界观的同时探索更广阔的的行业价值 ， 在这样的新文创战略指导下 ， 穿越火线身后已经留下了不少清晰的“足迹” 。
2019年 ， 穿越火线手游开始将现代科技元素与古典东方文化结合 ， 推出了“关张马赵黄”三国五虎将系列武器 ， 以及融入“梅花桩”“登云梯”等元素的三国战船版本地图 。 2020年8月 ， 未来东方风格的PVE玩法“东方谜城”上线 ， 女娲补天、五色石、桃花源、伏羲等耳熟能详的东方元素被嵌入主题背景 。 这也直接为“苏城遇谜城”的世界观奠定了基础 。
而在“苏城遇谜城”之外 ， 穿越火线IP也已经开发出包含网剧、动漫、时尚、衍生品在内的全方位新文创内容生产模式 。
“我们认为成功的IP必须要有自己成功的价值观 。 ”腾讯互娱市场总监张戈表示 。 穿越火线作为12年历史的经典IP ， 具有鲜明的IP调性 ， 其中“不服输”是深受玩家认可的IP精神 。 在张戈看来 ， IP开发应该秉承这样的品牌价值观 ， 并不断地去传递这种精神 。
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在IP开发的过程中 ， 穿越火线不断深化布局影视漫游等多个内容领域 ， 持续扩充CF的IP资产库 ， 其中既有3周播放量破亿的3D动画番剧《穿越火线：幽灵计划》 ， 也有收获广泛好评的超级网剧《穿越火线》 。
《穿越火线》集结了《喜欢你》导演许宏宇 ， 鹿晗、吴磊两位当红小生等豪华阵容 ， 以两位不同时空的主人公在游戏地图中跨时空相遇为主线 ， 讲述了两人从互相怀疑到彼此信任、互相应援 ， 各自组建战队、研究战术并帮助对方成长 ， 实现逆风翻盘的励志故事 。 穿越火线“不服输”的IP精神成为贯穿全剧的精神内核 。
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“影游联动”作为一种并不新鲜的内容跨界 ， 让游戏受众和剧集观众同时感到满足并非易事 。 编剧徐速通过采访顶级电竞选手研究其生活状态和比赛节奏 ， 剧组也将游戏里的经典地图——运输船、黑色城镇、卫星基地以1：1的规模实景还原 ， 而剧情中蕴含的两代电竞人的人生轨迹以及中国电竞十年发展的缩影 ， 则让《穿越火线》获得了极强的戏剧性 。
《穿越火线》作品豆瓣评分高达8.1分 ， 这在电竞题材的影视作品中十分罕见 ， 其制作水准和成绩可以说是为“影游联动”树立了全新标杆 。 “这个网剧的成功 ， 它其实是不断地刷新CF自己的IP符号 。 属于中国的电竞生态 ， 在未来会具有巨大的商业和产业价值 。 ”张戈表示 。
加强影游联动、合作授权等方面的应用 ， 让内容与商业更紧密结合 ， 是提升穿越火线的IP资产价值 ， 使其成为真正有影响力大众IP的必经之路 。
网剧之外 ， 3D动画番剧《穿越火线：幽灵计划》、手游与361°合作的定制“枪鞋”、别克君威GS联名限量款汽车等衍生产品都取得了不错的反响 。 手游与知名潮牌CLOT围绕“中国风枪战”的独特理念 ， 合作推出了“枪TEE”等文创产品 ， 与东方文化无缝衔接的金属科技感吸引了年轻群体和潮流界的广泛关注 。
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穿越火线通过游戏及其外延艺术形态 ， 不断跟中国传统文化、城市文化、潮流文化跨界连接 ， 最终让以游戏文化为核心的超级数字场景成为现实 ， 由此催生出的充满想象力的分支 ， 在逐步实现穿越火线IP符号升级与重塑的同时 ， 也为当下数字文化内容生产提供了更加丰富的操作思路和文化内涵 。
破局而立 ， 立什么？
2018年4月 ， 腾讯集团副总裁程武在腾讯新文创生态大会上首次提出“新文创”战略 ， 确立了“以IP为核心 ， 强化文化价值与产业价值相互赋能”的核心方法论 ， 如今2年过去 ， 新文创实现了当初的远大目标吗？
或许哈佛商学院能回答这个问题 。 1月14日 ， 《腾讯：科技与文化的融合》商业案例被哈佛商学院收录并正式进入商学院高管教育课程 ， 《王者荣耀》与敦煌研究院的联手、QQ炫舞与杨丽萍孔雀舞的合作等新文创项目被纳入其中 。
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由此可见 ， 新文创启航两年 ， 围绕这一战略 ， 腾讯旗下游戏产品在数字文化内容生产方式上的模式与实践 ， 确实拿出了一些值得思考的阶段性成果 。 这种成果不仅在国内留下了亮眼的记录 ， 更获得了来自世界的认可 。
如果说哈佛商学院的研究是来自外部的观察 ， 那《数字化破局》可以说是一种内部的记录 ， 这种自我总结和记录 ， 在推进全新跨界内容生产的过程中是相当必要的 。
“数字化”完全来源于游戏文化 ， 而“破局”是双向的过程 。 纪录片《数字化破局》中呈现出来的 ， 不仅是曾侯乙编钟、孔雀舞、福船这些久远的意象因为游戏变得更加现代、亲切 ， 一款款游戏也同样在这个过程中获得了更加独特的文化属性与价值延伸 。
新文创的破局而立 ， 立的或许就是这种良性循环 。
而从穿越火线单一个IP来讲 ， “新文创”战略的概念与游戏开放多元的态度是契合的 。 游戏带来并肩作战的趣味及友谊 ， 新文创也证明了数字文化与传统文化交融的魅力 。
无论是文创产品的合作 ， 还是评弹说唱的碰撞 ， 产品背后体现的还是文化的衔接 。 穿越火线实现了数字内容与传统文化、城市夜经济的无缝衔接 ， 提倡“数字让文化更有趣”的TGC腾讯数字文创节 ， 则为新文创的探索和成果提供了一个真正与各地玩家面对面的平台 。 在TGC ， 穿越火线用AR、VR新科技与真实现场环境的互动模拟 ， 军事战术训练内容的体验 ， 不断传播着游戏的沉浸式体验和文化属性 。
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回到纪录片本身 ， 纪录片最大的价值在于记录正在发生的事情 ， 而新文创正处于一个如火如荼、高速发展的阶段 。 相较于传统文化类节目的严肃叙事方式 ， TGC与浙江广播电视集团合作推出的《数字化破局》以短小精悍的分集设置、精致的微纪录小视频 ， 融入漫画梗和行内“黑话”、cosplay、说唱等元素 ， 用最当下的方式记录着游戏制作背后的文化故事 。
从这个角度来讲 ， 何不将《数字化破局》本身看作一个“产品”？从叙事方式、呈现特征来说 ， 它既是穿越火线IP焕新的记录和呈现 ， 也是新文创思路下游戏文化与媒体合作的一种全新模式 。
【苏州|《穿越火线》数字化IP建设的双向破局】数字化方式下 ， 经典游戏与传统文化的破局之旅仍将继续 ， 未来还会有多少种产品形式 ， 出现什么样的跨界合作？目前尚不得而知 。 但可以确定的是 ， 从苏州到更多城市 ， 甚至到更多国家 ， 游戏能成为中国传统文化的一个标签 ， 也能成为传统文化走向世界的载体 。 践行新文创的探索 ， 或许就是给超越国界的游戏文化注入中国内涵的过程 ， 而这个过程可以是无限的 。
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