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至于好内容的标准到底是什么？B站没有标准答案 。 唯一可以确定的是 ， 每一位成功获得粉丝喜爱的UP主 ， 都已经摸索出了一套他们自己的方法论 ， 用原创、优质的内容持续获得用户的“一键三连” 。作者 | 胡晓琪
去年的哔哩哔哩百大UP主颁奖典礼上 ， UP主“老师好我叫何同学”说 ， “视频 ， 就是我们这个时代的唐诗宋词” 。
如今 ， 9亿网民中有9成会观看视频 ， 内容视频化已是不争的事实 。 得益于视频制作的技术门槛进一步降低 ， UGC生态在视频时代呈现出强大的生命力 。 而随着过去一年里B站的加速破圈 ， 有越来越多的创作者正在涌入B站 。
自2018年起发布的年度百大UP主名单 ， 或许是观察B站UP主创作生态的最佳窗口 。 这份名单从创作力、影响力、口碑力等综合维度出发进行评审 ， 以表彰当年表现出色的UP主 。
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前不久 ， 2020年B站百大UP主名单出炉 ， 它反映了B站UP主内容的一些变化——百大UP主的总粉丝量超3.2亿 ， 平均粉丝数达320万 。 生活区的百大UP主数量跻身分区第一 ， 游戏、美食紧随其后 。
结合三年的百大名单 ， 今年有46位UP主首次新晋成为百大UP主 。 其中 ， 合并后的知识区快速增长 ， 并诞生了罗翔老师说刑法、硬核的半佛仙人等10位新晋百大 。 从疫情初期发力直播学习 ， 到“众所周知 ， B站是用来学习的” ， 知识区的内容繁荣有了更清晰的注脚 。
在坐拥20多位百大UP主的生活区也迎来了不少新面孔 。 看得起豪宅的“小艾大叔”、汽车界最佳组合“极速拍档”等多位UP主上榜 ， 反映出B站上的年轻人们开始不再只是将视频视为娱乐 ， 甚至用来了解买车买房等信息 。
在这个圈层文化丰富且多元的社区内 ， 好的内容可以象征着热爱和文化 ， 可以是创意脑洞和大制作 ， 也可以是粗糙却搞笑的 ， 它们都在B站找到了受众 。
随着内容的边界的不断拓宽 ， 做UP主这件事似乎变得容易了 ， 但要想成为优质的全职UP主却并不简单 。
这意味着你需要在熟知B站社区语言的基础上 ， 用真实的创作获得观众的认可 。 至于好内容的标准到底是什么？B站没有标准答案 。 唯一可以确定的是 ， 每一位成功获得粉丝喜爱的UP主 ， 都已经摸索出了一套他们自己的方法论 ， 用原创、优质的内容持续获得用户的“一键三连” 。
01 | 热爱 爱玩车也爱拍摄的Jacky和大宇宙、小乔 ， 在2018年共同创立了“极速拍档” ， 成立公司并开始了全职UP主生涯 。 相比传统的汽车测评类视频 ， 极速拍档的内容更接地气 ， 他们用视频记录他们和汽车之间的真实故事 ， 向粉丝传递他们的汽车精神和文化 。
极速拍档的10多位伙伴分工明确——大宇宙常居幕后 ， Jacky做男主持 ， 通常与女主持小乔或NANA组合出镜 。 他们真正意识到B站UP主大有可为 ， 是2019年发布的一条记录日本地下飙车的视频突然冲到了200万播放量之后 。
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Jacky回忆 ， 那个时候B站汽车区的流量不高、粉丝少 ， 但这条视频让他们发现 ， “在B站 ， 汽车内容也是可以火的” 。
但B站有着和汽车垂直类平台不一样的内容法则 。 用极速拍档的话来说 ， 他们不是高高在上的KOL ， 更像是粉丝的朋友 。 Jacky说 ， 像是体验帕加尼、劳斯莱斯这样的视频并没有所谓的脚本 ， 他们通常边拍边想 ， 整个过程并不复杂 。 主持人的即时反应会被完整记录下来 ， 这就是视频中最真实动人的元素 。
那条Jacky花了30多万买了台八手的莲花的视频 ， 是他们耗费了最多心力的一次拍摄 。 视频里 ， Jacky满心欢喜地得到了莲花 ， 却在送去修理店检查后才发现这辆车曾遭遇事故 ， 问题重重 。 Jacky没有抱怨 ， 而是决定自己动手修理这台车 ， 视频以并不精致的画面记录了他两手油污、满脸灰尘却依然乐此不疲的修车过程 。
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Jacky认为 ， 这种真实的喜悦、对汽车的痴迷和爱是演不出来的 。 粉丝们被他的这种热爱所打动 ， 称他是一个真正玩车、爱车 ， 并且乐在其中的人 。 有人动情地在视频下留言 ， “我们不要中国版的Top Gear或Grand Tour ， 只要中国原装的极速拍档” 。
“B站的原则很简单 ， 你只要把内容做好 ， 粉丝自然就会上涨” ， 大宇宙认为 ， 这样的社区氛围可以让他们一门心思地做内容 。 在2020上半年 ， 他们在没有商单的情况下仍然坚持输出优质内容 ， 最终成为了百万粉丝的头部汽车内容UP主 ， 并跻身2020年B站百大UP主的名单 。
在做好内容的同时 ， 到了2020年下半年 ， 极速拍档开始利用B站官方的花火平台接到了商单 。 在他们看来 ， 花火是更懂UP主的平台 ， 可以帮他们过滤掉一些不合适的广告主 ， 把心思集中到内容上 。
02 | 灵魂 “奶糕成精档案社”用一年时间发布了15条视频 ， 就斩获了百万粉丝和百大UP主的称号 。 快速涨粉的原因一方面和B站破圈带来的流量红利有关 ， 另一方面 ， 得益于它在萌宠视频这个经典题材里 ， 凭借精良的制作和脑洞大开的创意 ， 开辟了一条属于自己的新路径 。
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拍猫也是可以有剧情的 。 以“奶糕成精档案社”上传的第一条视频《猫之计谋》为例 ， 短短37秒内 ， 一只名叫“奶糕”的猫通过房间内一系列精巧的机关设计 ， 成功拿到了衣柜顶上的宠物零食 。 截至目前 ， 这条视频获得了450多万的播放 ， 评论区的高赞评论说出了视频爆火的原因——“创意和剪辑都满分” 。
“如果大家看到这个视频会感受到快乐 ， 那奶糕的存在就是有意义的” ， 开设这个账号的初衷是希望把奶糕的瞬间以视频的方式定义成永恒 ， 所以就有了“奶糕成精档案社” 。 在UP主的设想里 ， “奶糕”是有灵魂的 ， 它可以传递出一些不一样的东西 ， 让大家产生共鸣 。
“奶糕”的背后是一个三人的制作团队 ， UP主、奶糕的主人负责内容策划 ， 一位负责道具制作和拍摄 ， 另一位负责CG特效制作 ， 他们均毕业于广播电视编导专业 ， 有专业的视频制作经验 。 通常 ， UP主会在日常生活中捕捉“奶糕”的动态 ， 积累素材 ， 有了成熟的想法之后再进行合作拍摄 。 一条剧情类的视频 ， 从想法到成型 ， 往往需要花费半个月甚至更长的时间 。
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【极速|B站没有标准答案】以猫的视角来创作故事 ， 是“奶糕”区别于其它萌宠视频最重要的一点 。 在视频《控梦大师》里 ， “奶糕”接到了主人清洁房屋的任务 ， 会擦桌子和窗玻璃 ， 打碎万能胶囊后 ， “奶糕”变身钢铁侠 ， 拿起戴森吸尘器完成了打扫的工作……结尾 ， UP主回到家 ， 看到一片狼藉和正在熟睡的猫 ， 观众才知道这是“奶糕”的一场梦 。
这条视频其实是“奶糕”与戴森合作的广告 ， 但它并没有生硬地植入吸尘器的功能演示 ， 而是让吸尘器自然地成为了剧情中的工具 。 粉丝们称赞视频的创意和剪辑 ， 在弹幕里纷纷刷起了“带制作！” “恰出了好莱坞大片的味儿”等好评 。
B站用户能够很快地发现视频中广告的蛛丝马迹 ， 同时 ， 他们也认同好的广告本身就是一种值得观赏的内容 。
“奶糕成精档案社”向我们表示 ， 其实他的第一条视频就因为有某品牌无意露出 ， 而被B站用户猜测这是不是广告 。 但观众对此并不反感 ， 甚至有人表示 ， “如果广告都拍得这么好 ， 那我能看一整年” 。
03 | 商业化 B站破圈带来的流量红利 ， 为许多UP主带来了商业变现的机会 。 在过去的2020年 ， 有不少像“奶糕”这样的UP主 ， 成功在B站恰上了饭 。
搞笑配音类UP主冷淡熊在2019年7月上传了他的第一条视频 。 起初 ， 他剪辑独立游戏的视频素材 ， 加上创意的故事情节和搞笑配音 ， 积累了早期粉丝 。 后来 ， 他的视频素材慢慢转向了《火影忍者》《三国演义》等更为人熟知的动画片 。
给老片动画重新配音的视频频频成为B站的热门内容 ， 这在其他社区是很难看到的现象 。 例如去年B站UP主小透明阿九引发了《校园小子》在B站的流行 ， 一时之间 ， 许多配音UP主纷纷以《校园小子》展开了再创作 。
和这些流行的老动画新配音的视频不同 ， 三国故事因其更深厚的历史文化背景 ， 属于门槛较高的二次创作 。 自小喜爱三国的冷淡熊 ， 在这一题材上很快找到了自己的独特优势 。 他基于原有的故事背景创作了新的人设 ， 并制造了新的文化梗——“嘟嘟”孔明、诸葛村夫、“刘备摔孩子”…….一些粉丝评论 ， 刷冷淡熊的视频 ， 感觉就像是在追番 。
脑洞配音二创 ， 这种看上去极其特殊的内容形式也拥有极大的商业潜力 。 拥有百万粉丝的冷淡熊已经有了不少商业合作的经验 ， 他表示 ， 不同于其他的广告 ， 像这一类的搞笑配音视频 ， 出其不意的硬植入广告可以带来搞笑效果 ， 反而是最合适的恰饭方式 。
例如 ， 在《三顾茅庐删减片段》中 ， 刘备找诸葛亮出谋划策 ， 两人谈话间话锋一转 ， 引出“一年逛两次海澜之家” ， 继而插入海澜之家三国主题系列服装 。 粉丝们对于这种恰饭方式并不反感 ， 有粉丝转而调侃UP主：“海澜之家是饭馆么？如果不是 ， 那就不算恰饭” 。
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B站上 ， 广告主和用户链接的方式正在发生变化 。 比起直接种草 ， 他们更希望利用B站UP主的影响力起到更好的品牌宣传效果 。 例如极速拍档与蔚来的合作了一部有情节的互动广告 ， 故事借用电影无间道的形式和电影语言——主角Jacky是一名PPT造车公司员工 ， 他潜伏进蔚来公司盗取商业机密 ， 最终却被蔚来汽车的高品质折服 ， 并主动加入蔚来 。
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在B站要一边向外加速破圈 ， 一边向内扎根稳固好内容的过程中 ， 商业化是自然而然、不可避免的结果 。 对于广告主来说 ， 选择UP主并尊重他们的创作自由 ， 是在B站建立品牌好感的第一步 。 UP主们希望 ， 商业化的内容可以用发自内心的创作来传递 ， 这是在B站实现UP主、粉丝、广告主的三方共赢的基本原则 。 如“极速拍档”所说 ， 在B站 ， 好内容就是法则 。
所以 ， 好内容的标准到底是什么？B站看似没有标准答案 ， 但这恰恰意味着B站的UP主们不用陷入模式化、同质化竞争的泥潭 。 不用只能拍摄类似的热门内容后被平台所控制 ， 被迫迎合流量和算法 。
而更多的UP主可以像Jacky、奶糕成精档案社和冷淡熊这些创作者一样 ， 用原创性高、品质好又风格各异的内容 ， 来获得用户好的反馈 。 用自己的创作来回答 ， 什么才是好内容的标准 。
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