海信|海信于芝涛：大屏加速画质之争，2022全球显示进入拐点之年
【海信|海信于芝涛：大屏加速画质之争，2022全球显示进入拐点之年】“全球电视市场将迎来新一轮‘内卷’ ， 画质是唯一的出路” 。 1月11日 ， 海信集团控股公司副总裁于芝涛在中国首颗自研8K AI画质芯片发布会上做出这一论断 ， 并表示全球显示产业随着消费升级的提速 ， 已经从“屏”的竞争、销量的竞争 ， 转向芯片的竞争、音画品质的竞争 。 从当前电视发展趋势来看 ， 2022年将是全球电视产业的拐点之年 ， 将走出几十年的“性价比”之争 ， 进入画质之争、品质之争 。
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海信的这一判断基于三个原因 。 “这是电视尺寸越来越大这一市场趋势的必然结果 。 用户总是需要屏幕更大画质更好的显示设备 。 然而屏幕越大 ， 就越会暴露画面的瑕疵与缺陷 ， 画质技术和水平就越重要 。 ”于芝涛援引奥维云网数据表示 ， 75英寸及以上的超大尺寸电视产品在市场端的快速爆发 ， 将使电视产品对画质的要求愈发凸显 ， 尤其是越接近100英寸 ， 就越需要以8K画质芯片为代表的核心技术的加持 。
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“这是消费者越来越关注画质本身这一消费趋势的必然要求 。 ”于芝涛表示 ， 根据市场调研机构益普索调研结果 ， 从2019年开始 ， 中国消费者购买电视时 ， 对电视产品画质的重视度从2017年时的第三跃居为第二 ， 一直到2021年7月最近的一次调查 ， 产品质量和画质都稳居中国消费者购买电视时最重要的两大因素 ， 且权重超过50% 。 消费者对画质的日益挑剔、对产品品质的不断苛求 ， 将从需求端发力 ， 加速这一拐点的进程 。
此外 ， 全球电视产业进入拐点 ， 是不断迈向中高端这一产业趋势必然选择 。 “众所周知 ， 电视行业最爱‘价格战’ 。 这一恶习 ， 让一些企业习惯性追求电视大且便宜 ， 追求极致性价比 ， 似乎大就是一切 ， 价格低就是一切 ， 然而这给整个行业带来了利润走低、价值走低、创新停滞的恶果 。 ”于芝涛认为 ， 对于电视行业来说 ， 只有制造向高质量发展、产业向中高端跃进、价格之争走向价值之争 ， 才会获得生机与前途 。 尤其是在市场存量竞争之下 ， 全球电视市场将迎来新一轮“内卷” ， 画质是唯一的出路 ， 以8K画质芯片为代表的画质核心技术 ， 将成为新一轮内卷时代的“制胜武器” 。
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几十年来 ， 中日韩企业围绕显示技术和产业链展开了激烈的争夺 ， 海信始终站在这场战争的最前线 ， 通过在液晶模组、激光电视、多分区背光技术和画质芯片等核心技术的不断突破 。 作为中国唯一一个体系化研究画质芯片迭代的显示企业 ， 22年来海信“一芯一意” ， 从高清到全高清 ， 再到超高清显示 ， 形成了完整的全系列芯片产品 。 1月11日 ， 海信在北京正式发布中国首颗全自研8K AI画质芯片 ， 在全球显示技术的竞争中进一步抢占画质“制空权” 。
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