安永|安永：药企数字化转型的探索与实践
当前 ， 越来越多的数字化的应用逐步走进了医药领域 ， 以优化患者体验 ， 促进业务增长 ， 提升内部运营效率 ， 推动医疗事业的繁荣发展 。 面对数字化的发展 ， 药企需要用更加高效、智能的方式 ， 实现降本增效 。
2021年12月3日 ， 安永主办的“药企数字化转型的探索与实践论坛”在上海举办 。 安永邀请了医药行业各位同仁共同体验了数字化背景下的企业变革之旅 。本次论坛中 ， 安永（中国）企业咨询有限公司大中华区业务创新与管理转型咨询服务主管合伙人吴晓颖首先为论坛致辞 ， 对安永在生命科学数字化转型方面的核心咨询能力进行了介绍 。
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吴晓颖表示 ， 生命科学是安永最重视的行业线之一 ， 安永咨询在生命科学的各个细分领域拥有深入的经验 ， 客户涵盖制药公司、器械公司、医疗机构、支付方、服务商 。 安永持续发布生命科学话题白皮书 ， 传递深度洞察 ， 进行行业前瞻性探索 。
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安永沿着医药行业转型路径提供专属的业务转型服务 ， 在数字化战略、市场调研、品牌战略、市场准入、新产品上市、组织转型等多个细分领域打磨自身咨询能力 。
【安永|安永：药企数字化转型的探索与实践】一
开场过后 ， 安永大中华区生命科学和数字化咨询高级经理吴淼分享了第一个主题：医药行业的数字化转型 。
吴淼指出 ， 国家新医改方向围绕着医疗质量、可及性、成本三方面的平衡进行展开 。 在新医改背景下 ， 医疗医药产业通过数字化转型实现降本增效势在必行 。 新兴数字化技术加速与医药行业结合 ， 赋能整个医药价值链并重塑患者旅程 。
药企数字化转型分为流程驱动的信息化、数据驱动的数字化、AI驱动的智能化三大阶段 ， 跨国药企的数字化转型早已开始 ， 国内药企数字化进程尚处于信息化阶段 。
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医药行业各方参与者在数字化转型的同时 ， 开始关注全生态全链条的定制化综合解决方案 。 以成熟药品为例 ， 全渠道协同发展成为集中采购政策落地后医药企业重点关注的领域 。 药企的服务延伸至患者治疗的前端和后端 ， 努力成为疾病全生命周期管理的专家 ， 更贴近消费者的需求 。
二
安永大中华区生命科学和数字化咨询经理薛浩分享了第二个主题：医药行业的数字化营销 。
数字化营销包括医生和患者两个主体 。 薛浩指出：“在大数据的帮助下 ， 医生的分层从传统的二维、三维到越来越精细化的多维 。 ” 高质量的数据 ， 是医生群体数字化运营的基础 。
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