谷歌移动搜索不仅能找餐厅 还能让你直接订餐
上周二 ， 谷歌证实了一个由来已久的猜测：移动搜索超过了桌面搜索 。
这在谷歌是个令人担忧的消息 。虽然谷歌没有公布相关数据 ， 但有证据表明 ， 移动搜索的商业化能力远弱于桌面搜索 。因此 ， 谷歌高管在财报电话会议上花了大量时间向投资者保证 ， 公司对移动业务有明确的规划 。
这一点非常重要 。在桌面端 ， 谷歌开发了强大的搜索引擎 ， 获得了大量的广告收入 。然而 ， 在移动端 ， 谷歌可能会面临更艰难的竞争 。亚马逊和Pinterest等竞争对手正在为搜索产品奠定基础 ， 这将为广告商带来更多选择 。
关于移动营销支出 ， 一位媒体买家表示：“这不是属于谷歌的业绩 。”
谷歌正试图就此安抚投资者 。上周 ， 部分相关计划被曝光 。谷歌正试图进一步探索不同的垂直行业 ， 同时确保用户留在公司的服务中 。首先 ， 谷歌针对汽车和酒店行业推出了新的广告形式 ， 带来了更华丽的图片展示和更便捷的酒店预订功能 。此外 ， 谷歌的搜索比价也支持抵押贷款服务的对比 。(这是谷歌第二次涉足购房金融服务 。)
谷歌公开发布了这些服务 ， 谷歌AdWords副总裁JerryDischler对此进行了详细解释 。
此外 ， 谷歌上的一条消息泄露了谷歌发布的另一个功能 。谷歌的升级帮助用户在移动搜索中直接从当地餐馆订购食物 。这个功能和其他服务非常相似 ， 尤其是Yelp 。003010报道称 ， Yelp在经历了一个惨淡的季度后 ， 正与银行联系考虑出售公司 。
推出最新功能后 ， 链接将出现在谷歌餐厅搜索中 ， 以帮助用户跳转到订购网站或应用程序 。在最初阶段 ， 谷歌将与六家公司合作 ， 包括Yelp旗下的无缝、Grubhub、Delivery.com、BeyondMenu、MyPizza.com和Eat24 。
谷歌发言人表示 ， 谷歌还计划与更多公司合作 。她强调 ， 虽然其中一些合作伙伴是搜索广告的买家 ， 但他们不必为这项服务付费 ， 这将有助于他们的流量增加 。
总的来说 ， 谷歌似乎想变得更友好 。需要指出的是 ， 谷歌提到了Yelp旗下的平台Eat24 ， 但谷歌之前和这个平台的关系并不愉快 。
谷歌进入订餐领域值得这些公司关注 ， 他们只需要看看上个月的情况 。当时 ， 谷歌决定涉足酒店预订行业的广告商业务 。
Delivery.com首席执行官杰德克勒克纳表示 ， 他并不担心谷歌对Delivery.com销售的影响 。他认为 ， 谷歌此举是对这个行业的认可 ， 也是合理的一步 。“自然 ， 像谷歌这样的公司有能力满足‘最后一公里’的需求 。”他说：“这不是是不是的问题 ， 只是时间问题 。”
然而 ， 对于那些关心谷歌更广泛的商业计划的人来说 ， 它是真是假的问题仍然存在 。2011年 ， 谷歌在收购Zagat后涉足了本地审查业务 ， 但谷歌在这一业务上的战略似乎并不一致 。谷歌尝试过按需提供服务 ， 但并没有全面转向这种模式 。去年11月 ， 同一天 ， 谷歌的快递服务——谷歌快递的负责人汤姆法洛斯(TomFallows)离职加入优步 。谷歌的产品总监维多利亚兰森(VictoriaRansom)目前负责这项业务 ， 她来自谷歌收购社交初创公司Wildfire 。
【谷歌移动搜索不仅能找餐厅 还能让你直接订餐】 对于谷歌来说 ， 新的订购功能将帮助公司发展按需经济市场 。最新的酒店和汽车移动广告将有助于吸引更多的营销预算 ， 这些预算将投资于与销售直接相关的广告 ， 即“直接响应广告” 。过去 ， 广告商越来越多地利用脸书投放此类广告 。这些措施表明 ， 谷歌目前正在强调移动业务 。
有时候 ， 谷歌似乎还在探索未来的发展计划 。上周 ， 谷歌关闭了本地搜索的早期尝试 ， 即谷歌内部的本地页面 。一位发言人表示 ， 多带带的应用程序已经关闭 ， 搜索结果转向谷歌搜索 。另一方面 ， 谷歌引入了谷歌的Collectiongs功能 ， 与Pinterest非常相似 。
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