“后浪”涌起！“Z世代”正成为新一届“消费担当” _世代

新华社北京12月8日电话问题:后浪蜂拥而至！z世代成为新的消费负责人

新华社采访人员张千千、姚均芳

追逐电视剧、听音乐时，不介意购买平台会员来改善使用体验的爱豆代言产品，不能为此购买游戏，乐于充电氪金……这样的集团，个性鲜明，消费意愿强烈，追求美好的消费

【“后浪”涌起！“Z世代”正成为新一届“消费担当”】这些从1995年到2009年出生的年轻人被称为z世代。他们出生于互联网时代，受互联网、智能手机、平板电脑等科技产品的影响。在特殊的成长环境下，该集团对消费市场的影响不断增大。

现在到了必须理解z世代的时候了。他们有什么消费习惯？95后年轻人对品牌的忠诚度极低。京东零售集团CEO徐雷在前几天举行的2020中国企业领导年会上，年轻消费者迅速切换品牌习惯，创造了现在很多网红品牌。

同时，徐雷表示，95后消费者个性化、孤独感强，形成了许多小圈层、喜好，创造了许多细分市场，给各种新品牌带来了新的机会。

“这些年轻人付费能力强。”影谱科技创始人姬晓晨表示，由于生活在互联网时代，习惯在线支付方式，加之生活条件优于上一代人，因此年轻群体的消费习惯与上一代人完全不同。

在为综艺节目和IP产品提供技术支持的过程中，姬晓晨发现部分产品的在线收费群体已经集中在9岁到13岁。

苏宁金融研究院的报告显示，z世代集团为兴趣支付费用，热爱UGC平台，追求懒惰经济和住宅文化，喜欢颜值和萌宠物等消费态度。他们崇尚的文化和价值观越来越被大众接受，其影响力日益增加。

我们长期看待美好消费的前景。名创优品联合创始人叶国富说，只追求性价比不能打动年轻消费者，给消费者带来快乐体验的美好消费是争夺年轻消费者的新课程。

现在，z世代对消费市场的影响逐渐增强，越来越多的企业、品牌对这个集团的消费习惯和喜好进行变革发展。

柠檬萌电影联合创始人陈菲是今年热门电视剧《三十岁》的制片人。在这种起爆金产品的研究中，她发现近年来内容消费结构发生了很大变化，用户反复出现，z世代组成为娱乐消费中约60%的主力组。这些变化迫使我们自己进化。陈菲说，为了生产更多的起爆金，在补充短板的基础上有终极的长板，在充分洞察用户的基础上超出用户的期待，在打击集体感情的基础上引领价值观。

红书创始人曲芳发现了年轻人热爱生活、热爱共享的特质。数据显示，目前每月有1亿多用户活跃在红书上，其中72%是90后用户，其中50%是95后的z世代。

年轻人共享消费和服务体验，使红书成为生活潮流的发源地、消费倾向的形成者。曲芳说，年轻人与社交网络共生，需求更加个性化和自我化，消费决策更加专业合理，期待更加积极参与品牌建设，这些都是企业应该把握的机会。

徐雷表示，企业要更多关注行业趋势变化，对消费者的关注怀有敬畏心。“我们要有敏锐的洞察力，避免温水煮青蛙。