高端战略之下 梦洁如何“重新定义”高端床品
随着社会消费升级的趋势越来越明显 ， 市民对高品质的追求和重视 ， 高端市场迎来了新的洗牌 。近日 ， 梦洁发布高端战略 ， 重新定义高端床上用品 ， 率先引领行业向高端化前行 。
对此 ， 人民网专访梦洁集团董事长姜天武和梦洁集团执行董事长李菁 ， 了解梦洁高端战略之下 ， 如何重新定义高端床品 。
(图:梦洁高级战略发表会现场嘉宾照片)
高级基因
今年 ， 梦洁品牌全面升级 ， 聚焦高级床用品 。事实上 ， 梦洁具有高端基因 。
在四大头部家纺品牌中 ， 创立于1956年的梦洁时代最长 。据全国大型零售企业商品销售调查统计 ， 由中华全国商业信息中心、中国商业联合会认证 ， 梦洁连续12年(2009-2020)高级床用品排名同类产品市场销售第一 。
梦洁是业界唯一的世界七国品质权威认证 ， 65年累计获得729项专利 ， 世界首个248大方、可水洗丝、德国防绒技术等床品牌 。
随着大众审美水平的提高 ， 床上用品如何走出时尚风格？对此姜天武回应 ， 我们一直关注国际视野和国际信息 ， 经常通过法国床品研发设计中心和国际设计师、设计工作室进行系统合作 ， 相互学习融合交流 。
梦洁在床上用品行业与奢侈品设计师联合 ， 此次正式任命LV前包设计负责人Vincent为世界床上用品开发中心创意负责人 ， 聘请清华美院教授张宝华为国风美术设计顾问 。
梦洁一直有高端基因 。姜天武说 ， 除了在产品本身下功夫外 ， 我们还提供奢侈品级七星洗护 ， 坚持lsquo的单人单人洗rsquo ， 为客户提供更换、更换等高级体验 ， 突破高级床的洗护问题 。
领先导入7A标准
同时 ， 梦洁率先导入床行业最高7A原料标准和高级床用品标准 ， 成为行业首家获得7A原料认证和高级床用品认证的企业 。
什么是7A标准？广检集团广纺院技术总监罗胜利表示 ， 目前国内床上用品实施的标准基本上是国家标准和行业标准 。高级床类企业基本缺乏 ， 必须科学定义和评价高级床用品 。
高级床上用品的标准主要包括天鹅绒套件、丝绸套件、丝绸套件、丝绸绒被 。以长绒毛套件为例 ， 7A标准与6A标准相比有很多创新指标 ， 高断裂强度是优质长绒毛套件的重要特征 ， 还追加了断裂强度、透气率和悬垂性、经纬密度总和的指标要求 ， 严格评价了pH值和甲醛含量 。
目前 ， 行业内也积极占领高端产品原料基地 。作为业界唯一战略合作世界六大奢侈品级珍贵原料供应商的企业 ， 梦洁选择了世界原料和设计 ， 长绒棉、丝绸、丝绒三种原料早有布局 ， 姜天武说明 ， 我们最大的考虑是基于梦洁的高端发展方向 ， 原材料必须有发言权 。
例如 ， 我们的超长棉 ， 一般棉只能达到标准长度36mm~39mm ， 我们选择新疆岳普湖县的7A级超长棉 ， 长度达到39.5mm以上 。姜天武表示 ， 目前在长绒棉、丝绸、丝绒三大原料方面 ， 我们已有梦洁宁南7A有机丝桑基地、梦洁新疆7A超长丝绒基地、长白山白丝绒基地、德国羽绒农场和波兰羽绒农场等6大床上原料基地 ， 同时梦洁丝绸被广西生产基地 。
全面发力转型升级
在今年发表的十四五计划纲要中 ， 首先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培养高级品牌 。
lsquo家纺rsquo写十四五计划表明这是一个重大机会 。姜天武认为 ， 国内家纺行业虽然不是热门行业 ， 但发展前景广阔 。在
高端定位下 ， 梦洁如何变革升级？梦洁集团执行会长李精英表示 ， 以产品、渠道、服务等为中心全面发挥作用 ， 巩固高级领先的品牌地位 ， 在世界精选的基础上 ， 保留海外对色彩设计等要素 ， 继承中国传统技术设计 ， 创造更多产品的品牌形象、高级产品、洗护服务为一体的综合体验场所 。在
网上渠道布局方面 ， 李菁认为 ， 在现在的市场环境下 ， 高中低品牌存在 ， 但无论是网上还是网上 ， 高端品牌都缺乏家纺行业 。另外 ， 家纺行业在线平均客户单价差距很大 ， 需要时间填补在线价格差距 。
与家纺行业其他头部上市公司相比 ， 梦洁在线不足20% ， 调整压力小 。李菁说 ， 无论是在线还是在线 ， 梦洁的产品都是唯一的 。真正从产品升级 ， 实现价格统一 ， 希望成为业界首个在线一体化品牌 。
对于在线商店城市的布局 ， 李菁表示 ， 梦洁未来发展在线商店的核心措施以旗舰店为主 ， 二线市场以旗舰店、体验柜台、购物中心为主 ， 三四五线市场以旗舰店和标准店的模式开设 。
【高端战略之下 梦洁如何“重新定义”高端床品】在高端的道路上 ， 梦洁有很多事情要做 ， 梦洁能做多少 ， 消费者是否买 ， 需要一定的时间 。姜天武坦言 ， 走高端路线并不是没有压力 ， 但我相信在消费者认可梦洁之前 ， 我们会成功 ， 我们也会朝着这个方向努力 。(何萌)
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