前瞻分析：上半年的618空前绝后了，下半年的双11或许无法期待 _空前绝后

今年上半年的618，相信大部分人印象深刻，因为在手机界，各品牌的价格大战预演的激烈程度，大大超出预期，各手机降价幅度之大，几乎大部分产品都是以500元起步，像小米11 Pro手机、苹果iPhone12系列，各种优惠加持后最高降幅轻松超过了上千元。

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要知道，从年初开始，各手机厂商就各种说法是今年的芯片短缺，正常供货可能会很难，暗示因供需关系的影响，价格上保持坚挺或是主要市场特点。但618的疯狂表现，让普通用户觉得此前的厂商说法就像是一个借口一样。事实上该打的市场一个不会缺，为了华为退出后的市场份额再分配，各家品牌打起来各种不计后果，由此给普通用户的印象就是：有了上半年618这种大幅度的竞争PK，在下半年的双11活动中，可能各厂商价格战会更加激烈，手机单价或将再次下探。

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但从目前的各种情况来看，这种可能性并不大。比如据Canalys数据，今年三季度全球智能手机出货量相比去年同期下降了6%，在持续的芯片组短缺中，组件短缺毫无疑问是罪魁祸首。即是说，目前市场也是“巧妇难为无米之炊” 。上半年618时的昙花一现，其实消耗的是头部厂商提前储备的备货，到下半年后，库存元器件日趋减少，各厂商面对市场也就有心无力。

举一个简单的例子，为何小米自6月后很少再有大动作？往年时间，卢伟冰领导下的Redmi几乎天天都能引发市场的热议，但今年已有半年左右的时间没声音。以笔者个人的分析，很可能与元器件短缺有极大关系，最后的一点存货，必须做到好钢用在刀刃上。