我花3000买戴森吹风机，被花300买高仿的嘲笑了
原创 橘总
Vista氢商业
看到“戴森吹风机造假成本300卖2000”的热搜 ， 我放下手中花100多块钱买的松下 ， 内心五味杂陈 。
新闻说 ， 造假人士孔某买来真戴森拆解研究 ， 采购相似的零件组装 ， 昼伏夜出每天生产100多台假戴森 ， 每台吹风机成本“高达”320元 ， 再被网络经销商加价到2000多 ， 卖给无辜的消费者 。
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有意思的是热搜下的评论区 ， 对假货义愤填膺的没几个 。有人冷嘲热讽“买真戴森 ， 那得交多少智商税？”
有人心动试图在法律边缘试探 ， “虽然法理难容 ， 但真的好想知道哪里能买到300块的戴森高仿 。”
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还有一种普遍的“惋惜”：“唉 ， 成本这么高的造假 ， 它千不该万不该贴上戴森的logo" 。
最让人心疼的 ， 是那些花了两三千从非官方渠道买到戴森、却不知道真假的人 ， 一边焦虑一边四处发帖求鉴定 。
割肾买苹果 ， 贷款买戴森？
戴森造假窝点被端的新闻不是第一次 ， 大概也不会是最后一次 。300到3000的价格空间 ， 激发造假者无穷的创造力 。
“戴森吹风机” ， 一个比爱马仕、LV更魔幻的身份图腾 。三四年前它还算是小众精英的社交标配 ， 跟当年流传的“割肾买苹果”都市传说一样 ， “贷款买戴森”也常被群众拿来调侃无产的“中产”们 。
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住着月租3000块小次卧的都市丽人 ， 咬牙也要让自己的头发沐浴戴森的强风 。
买戴森甚至成为不少人的执念：“一定要拔草 ， 不然心痒痒 。”
“戴森”不仅是吹风机 ， 它更像是一款具有开光特效的滤镜 。朋友说她第一次感受到迪士尼的“贴心” ， 是在配备了戴森烘手机的迪士尼小镇洗手间里 。
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又有多少人因为健身房露出配备戴森吹风机、SK-II水乳的浴室一角 ， 就被一年上万的会员费掏空了钱包 。
戴森就像一条分割线：用杂牌的tony只能收费80 ， 用戴森的Tony一次洗剪吹可以280块起跳 。技术好的不一定是氪金玩家 ， 但氪了金的仿佛技术一定开挂 。
这道线甚至分出人和动物的差距：有人在某乎提问“拥有戴森是怎样一种体验” ， 有人回答自家狗子表示体验很好：
普通的吹风机声音太嘈杂会遭到撕咬 ， 用了戴森狗子也变得安静 ， 从此享受每一次洗澡 。
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我们要做吹风机界的苹果
虽然现在也没什么人再拿“拥有戴森”来吹嘘 ， 但依然还是有很多人搞不懂：吹风机要价四位数 ， 戴森如何好意思说出口？
首先 ， 梦想得够大 。戴森从不说自己是卖小家电的 ， 对标的是苹果这样的科技公司 。
【我花3000买戴森吹风机，被花300买高仿的嘲笑了】创始人戴森自诩发明家 ， 而且还是为爱发电到丧心病狂的那种 。这位兄台耗时5年 ， 历经5127次失败最终研发出了后现代吸尘器 ， 这是梦开始的地方 。
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后来“英国版匠人精神”被彻底发扬光大 ， 一个卷发棒用6年时间研发 ， 投入2亿多 ， 是230多个工程师和科学家在报废642个试验品后的精华 。
吹风机研发费用近5个亿 ， 根据内部工程师透露 ， 他们专门搞了个头发实验室研究吹风机 ， 收集1600公里长的真人头发做实验 。
你可以叫戴森白日梦想家 ， 它在公司设置了一个叫NPI的部门 ， 预算问题不用管 ， 每天的工作是开脑洞 。
死忠粉里流传着一个秘密 ， 戴森会给吹风机里的小马达设置一种特有的声效 ， 目的是让你感受到科技的美妙旋律 。
社交平台上存在一个神奇的“戴森马达声音小组” ， 就是为了让别人听听自家的吹风机声音有多好听 。
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创始人戴森的岁月静好 ， 是中产们在负重前行 。花3000只是为了吹干头发？不 ， 这叫为科技助力 ， 大家都是为戴森发明梦买单的天使 。
戴森一开始“俘获”的是美式精英 。最炫英国风在上世纪90年代席卷美国 ， 戴森吸尘器是同行价格的3倍 ， 因为长相另类、价格昂贵、效果不错 ， 很快成了销量龙头 。
从8、90年前的小猪佩奇鼓风机 ， 到塑料壳里放马达的大头吹风机算是奠定雏形 ， 吹风机这玩意已经是个成熟品类 。
换句话说60多年里 ， 吹风机一直没什么革命性变化 。
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有业内人士在接受“商业街探案”采访时说 ， 所谓吹风机的“迭代”也只是功率上做提升 ， 从1000瓦到2000瓦 ， 温度越高干得越快 。像飞利浦有款吹风机用的是十几年前的模具 ， 现在还在卖 。
戴森深谙新消费精髓 ， 在马达和设计上玩另类 ， 顺势将小家电来一波前所未有的“消费升级” 。比如没有风扇叶的风扇、穿孔的吹风机、会发射激光和未来可能会爬楼梯的吸尘器 。
刚进中国市场时 ， 大家看戴森就像外星生物 ， 不少网友表示一度忍不住想把手指头或整把秀发从洞里穿过去 。
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发明家戴森最擅长混搭 ， 比如把吸尘器的马达技术移植到吹风机、试图在耳机里加空气净化器 。拥有戴森仿佛解锁了未来人类的生活密码 。
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千万别让戴森兄看《国产凌凌漆》 ， 周星驰把剃须刀和皮鞋改造成吹风机的名场面 ， 指不定会激发什么可以但没必要的发明创造 。
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不care成本死抠细节的后果 ， 就是戴森勇敢地把成本甩给消费者 。其他吹风机也懵了 ， 哪里杀出来敢卖3000+的新物种？
中国的消费力没有辜负戴森的期盼 。詹姆斯·戴森成为英国首富 ， 每一个精致中产都不是无辜的 。
针对中国市场的营销策略 ， 戴森也花了不少心思 。先从高端沙龙发廊搞推广 ， 一方面找专业Tony背书 ， 另一方面打通人类高质量顾客 ， 这套自上而下的打法顺理成章地奠定了“人上人”基调 。
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名媛故乡某红书成为第二阵地 ， 负责进入更广阔的中产视野范围 。3万多条相关笔记 ， 附加“白富美同款”、“震惊黑科技”title ， 让装在小皮箱里的戴森星光熠熠 。
2018年戴森官方下场迎合华丽想象 ， 推出一款镀金吹风机 ， 彻底把小家电变成意义大于实际的奢侈品 。
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松下看戴森如此成功 ， 也把几千块的高端款引进到中国 ， 销量也不错 。
这个世界本没有“要不要花大几千买吹风机”的迷思 ， 应该说被戴森狠狠地教育了之后 ， 买的人多了 ， 市场也就开始卷了 。
后来大家发现松下也有卖2999的型号 ， 有人说戴森吹出来的蓬松度远不如美产黑科技T3吹风机 。只不过第一个吃螃蟹的戴森地位无法撼动 ， 活成了一个中产生活符号 。
有人质疑戴森太贵 ， 就有忠粉反问：“你见过苹果什么时候大甩卖？既然苹果那么贵还被抢着要 ， 戴森凭啥不行？”
苹果和戴森还真不太一样 ， 因为——没人会标榜自己买了个“iPhone平替” ， 而我现在搜戴森 ， 大家都在劝我买“戴森平替” 。
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“ 一个吹风机而已”
这是很有意思的变化 ， 几年前精致丽人还在高呼“不用戴森就是虐待头发” ， 现在热门笔记有不少在安利“戴森平替” 。
戴森不仅教育了消费者 ， 还刺激了中国市场和厂商奋发图强 。“你给义乌一点时间 ， 义乌还你一个惊喜” 。
嫌戴森款式不够多？就没有你买不到的五光十色；负离子黑科技、性价比之王、同款效果 ， 多少人偷偷买平替后感叹“省下十个亿” 。
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戴森给小家电设了个高端价格锚点 ， 一大波中国的“戴森门徒”开始在200-2000元的空白区间发力 。
期间国产品牌崛起 ， 像专做中端吹风机的直白、对标戴森的吸尘器品牌小狗 。按业内归纳 ， 对标戴森的方法一般是“连追带踩”：
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戴森本身的光环也在褪色 。去年发布的新品变得normal ， 也屡屡因产品质量、售后等问题上榜黑猫投诉 。
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社交平台上关于戴森最多的问题是：“友友们 ， 花3000多买戴森到底值不值？”
某乎大神会跟你从黑科技上溯源戴森的牛X之处 ， 因为它将吹风机从一两万转提升到十几万转 ， 在风速、风量、风压碾压传统产品 ， 也就解决了传统机型风温高伤头发、外干内湿的问题 。
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但大神也承认 ， 戴森不会让你的头发变差 ， 也没法实现“改善发质”这样神奇的功效 。
于是大神的建议是 ， 不差钱就买 ， 花钱图个高兴；求功能大可不必 ， 千元内性价比高的随便挑 。
如果你问普通消费者效果如何 ， 那大概率就是个薛定谔式的有用 。
有人说吹半年发质变好了 ， 马上就被底下的人推翻：“想护发？不如花四五百买个好发膜来得更直接 。”
“买个1000多的松下效果就差不多了 ， 戴森有效果 ， 但程度不至于你多花几千 。”
或者买的人压根也没把戴森当吹风机 ， “给老婆买了戴森 ， 她开心了 ， 全家都高兴 ， 我觉得挺值 。”
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就像你不会问“买爱马仕到底值不值” ， 也不会考虑买的爱马仕结不结实 ， 重要的是你拥有了一个可随身携带的logo 。
不能拎着上街的戴森呢？吹头发就是它存在的终极意义 。
如果你在纠结值不值 ， 说白了它在你心中就只是一个吹风机而已 。
社畜朋友一语道破痛点：3000块值不值？除非它能阻止我变秃 。
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不过戴森的终极梦想也不是卖小家电 ， 人家跟马斯克一样有一个伟大的造车梦 。
上世纪戴森开始试图造车 ， 至今屡屡失败 。去年戴森老爷子自掏腰包鼓捣出一辆电动车原型 ， 烧钱40多亿 。在量产之前预估到 21 万美元售价后 ， 意识到“以这个价格买车的人太少了” 。
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想起两年前他斥资3亿多在新加坡买了座豪宅 ， 说是以后要将业务重心转移到亚洲市场 。我仿佛听到老爷子内心的呼唤：
加油呀 ， 戴森的造车伟业 ， 就靠中产们的努力劳动来创造了 。
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