拉岳云鹏做综艺，快手图什么？ _岳努力越幸运

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深燃（shenrancaijing）原创
作者|李秋涵
编辑|魏佳
快手终于又做综艺了。
在最新综艺《岳努力越幸运》里，相声演员岳云鹏和搭档孙越，在节目组的安排下，来到内蒙古、重庆、长沙等地，和当地的飞行嘉宾凤凰传奇、赵小棠、杨子、黄圣依等人，为了获得“饭票”斗智斗勇，围绕当地“美食”展开一系列故事。
这并不让人感到意外。
2021年，作为一个UGC（用户生成内容）内容活跃的平台，快手在PGC（专业生产内容）上的投入明显增加。
一个是备受关注的短剧布局，一个是在体育方面高举高打。3月，快手成为CBA联赛（中国职业篮球比赛）的官方直播平台和短视频平台。5月，快手官方宣布，获得2020东京奥运会与北京2022年冬奥会视频点播及短视频权利。在刚刚过去的10月，快手宣布与NBA中国达成多年战略合作伙伴关系。
这都与快手的平台用户需求有关。根据快手2021年Q2财报，其日活跃用户数达2.943亿，日均使用时长达106.9分钟，相较于上一季度的99.3分钟，环比增长了7.7%。
相比于提升用户数，怎样通过精细化运营，提升用户粘性，发掘更多商业价值，也是快手需要考虑的问题，而自制综艺无疑是手段之一。
不过，这对于缺少综艺基因的短视频平台来说，并不是一件容易的事。2019年开始，短视频平台就开始了尝试，但截至目前还没有具有影响力的综艺IP出现。“快手娱乐做首档自制综艺节目，如果站内用户不接受，对于我们而言是失败的。”快手娱乐项目负责人程洁曾发出如此感叹。
那么，快手做的这档综艺到底怎么样？快手综艺未来将走向哪里，到底能给快手带来什么？
《岳努力越幸运》品相如何？
在一家东北饭馆里，玩游戏输了的艺人赵小棠接受惩罚，得吃下东北美食“蚕蛹”，她爽快的拿起两个下肚，旁边的岳云鹏忍不住提醒，“这是惩罚，怎么也得假装难受一下”。于是她佯装害怕，皱了一下眉，但忍不住对岳云鹏说，“真香，要不要来一口”。
一顿操作下来，东北美食介绍了，东北女孩的性格也展示了出来。

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赵小棠被罚吃蚕蛹来源/《岳努力越幸运》截图
这是《岳努力越幸运》里的场景。笑点、美食、人文性都有，从评判一档综艺节目的角度来说，《岳努力越幸运》无疑是合格的。
此前不止一位综艺制作人告诉深燃，做好一档综艺节目，请对嘉宾，就成功了一半，诸多知名长寿综艺IP，都与请对了嘉宾有着密切关联。这档节目固定嘉宾是快手代言人岳云鹏，他出身草根，能与普通人共情，有不错的国民度和路人缘。孙越是他在相声上多年的老搭档，两人默契十足。
第二期，孙越送给岳云鹏蒙古族的衣服，岳云鹏表示感动，孙越一句话刺破——“矫情”，“去那边刷卡”；第三期，岳云鹏边给顾客捏脚边唱“五环之歌”，感慨自己有些不好意思了，孙越说，“咱三十年后不红了就这样”。一个捧哏一个逗哏，默契和笑点都有。

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《岳努力越幸运》节目下的评论互动来源/快手截图
在飞行嘉宾上，除了赵小棠，凤凰传奇、刘芸、杨子、黄圣依、李维嘉，是综艺节目的常客，也都带有当地人的性格特色。
而在节目框架上，《岳努力越幸运》与当地风土人情结合紧密，且能明显感觉到节目的成长进化。第一期任务里，嘉宾需隐藏身份，与路人搭讪，节目组隐蔽拍摄，效果看起来还有些青涩，到了第三期，嘉宾在洗浴中心服务客人挣“饭票”，与东北洗浴文化深度结合，在第五期，嘉宾更是只能用1元钱吃到重庆招牌美食，冲突更上一层楼，也展现了当地乐于助人的人文风貌。可以说节目越往后，笑点越自然，人文色彩越浓。
《岳努力越幸运》在内容上有长视频综艺的长处，在题材和宣发上，则展现出了短视频平台独有的资源和特点。
首先是与快手达人的合作。在节目里，孙快快马头琴、琪琳仙女儿、潇公子、懵圈妹妹、潘姥姥等多位当地快手达人相继出现，多达十三个垂类达人参与联动，这既能展示出当地快手达人的风采，也能在宣发上进行站内联动。