终于等到快手做综艺( 二 )
在《岳努力越幸运》的制作与宣发中,用户是不可缺失的一部分,在直播间参与互动,参与节目内容的二次创作,发话题、拍合拍。此外,美食领域创作者会直接融入到节目录制中,比如潘姥姥为岳云鹏“送红包”,她的加入也体现了快手用户的价值——为家乡“代言”。
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作为快手平台S+级的自制综艺,《岳努力越幸运》在快手一个平台上实现制作、宣发、与艺人联动,以整合站内生态内容来沉淀节目IP。相比较“综N代”的持续性播出,快手娱乐在尝试中摸索着综艺“长寿”的新秘诀。
为什么是岳云鹏长时间以来,快手有着自己独特的文化生态和语言体系。因此,要想让自制综艺在快手长线沉淀,明星MC与快手用户的“贴合度”至关重要。
近年来,岳云鹏成为多个头部综艺的MC,自带搞笑内容、适当的综艺感、接地气的形象都给观众留下很深的印象。2020年岳云鹏成为快手代言人,“中国喜剧扛把子”的形象与快手的喜剧基因珠联璧合,成为快手娱乐选择微综艺MC时的不二人选。
事实也证明快手娱乐的选择是对的。
在节目中,用户看到了不一样的岳云鹏。社恐的岳云鹏和热情的快手达人互动、走进观众接受大众的拥抱、努力打工赚取饭票,和老搭档孙越首次一起担任固定MC。因为深谙短视频平台的玩法,对带有传播爆点的片段有敏感性,岳云鹏为节目衍生出“岳云鹏说社恐是我的小爱好”“有社恐的人一定要走出舒适圈吗”等热点话题。
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岳云鹏、孙越和其他嘉宾的关系,也是综艺化、场景化、剧情化内容的产出点。岳云鹏逗哏,孙越捧哏,这是他们在相声舞台上的搭档形式。《岳努力越幸运》输出这对搭档在生活中的相处模式,在内容上带来创新。
在节目中,孙越也说出了很多连岳云鹏都不知道的过往经历。孙越说相声前在动物园工作是在舞台中被提及到的,但其中的故事却少有机会讲述。在节目中孙越回忆动物园中大象偷东西、洗澡,猴子解开锁链“越狱”的故事。用户也收获了这对12年老搭档的“新故事”。
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基于当下年轻人关注的问题,《岳努力越幸运》也借助节目内容向社会传递了正能量价值观。“胖就应该有身材焦虑吗”“岳云鹏孙越凤凰传奇回应社恐”等社会向议题,将美食内涵、艺人形象、生活的真实面有效联动。
从长视频到短视频,综艺还能怎么玩我国内地电视综艺真正走进大众视野开始于1983年举办的央视春节联欢晚会,及 1990年开播的《综艺大观》。随后进入以综艺节目、游戏节目、益智节目、真人秀为主的阶段。层出不穷的综艺和不断创新的形式,也在激发着新的综艺内容需求。
室内到户外的场景变化,无厘头搞笑到人文特色的内容升华,观众的需求驱使着综艺的边界不断被扩大。如今,综艺与短视频的融入又多了一些时代特有元素。
《岳努力越幸运》的成功“试水”是快手娱乐自制综艺的开端。
在互联网带来的“信息爆炸”时代下,用户的注意很难再聚焦到某个人或某个节目中。快手娱乐只选择两个艺人为固定MC,使得用户的注意力会更加聚焦。此外,借助社区属性下艺人的个人账号发布节目,长远地提升艺人的商业价值和平台活跃度。
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除此之外,综艺与短视频的边界也从开始模糊,在平台“落地生根”。因为在一般的综艺播出后,节目品牌粉丝与艺人粉丝是独立而又交叉的,并不会完全覆盖。对于非“综N代”来说,节目积累的粉丝很难具有长期的商业价值。这对短视频平台的微综艺也是要面临的挑战。
在《岳努力越幸运》的宣传中,岳云鹏进行了三场真人直播,大V小甲同学探班直播、快手扫楼直播、与孙越共同陪看节目。即使是节目播出完结后,艺人自带的内容生产能力也会引发粉丝的持续互动,这就实现了综艺与艺人的长线“共赢”。
为了更好地实现用户与节目的“匹配”,快手娱乐在做综艺时也根据用户喜好进行推送。在制作阶段根据平台用户喜好邀请嘉宾,在传播阶段精准定位对美食感兴趣、喜爱岳云鹏、在二创内容活跃度高的用户,以推荐算法实现圈层的聚集。
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