从“乘风破浪”到“披荆斩棘”！马栏山大讲堂带你解密芒果TV的“爆款”秘笈 _马栏山大讲堂

来源：红网-时刻新闻

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红网时刻10月30日讯（采访人员袁思蕾）“做一个内容，必须能解决一个社会问题，或关照一个社会现象。”10月29日下午，以“从‘乘风破浪’到‘披荆斩棘’——寻找芒果TV爆款背后的逻辑秘密”为主题的马栏山大讲堂第22期以线上直播的形式开讲。近两万人在线跟随主讲人、芒果TV节目中心资深创新研发专员刘慧玲探寻芒果TV持续打造“爆款”的背后逻辑。
从《乘风破浪的姐姐》到《披荆斩棘的哥哥》，再从《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》《婆婆和妈妈》到最近火热荧屏的《再见爱人》，还有《明星大侦探》《密室大逃脱》……讲座中，刘慧玲以已推出的节目为分析样本，通过方法论与实际实践两个维度，阐述芒果TV为何能不断创作出有价值的爆款内容，以及为何拥有持续打造爆款的能力。同时，在创造爆款内容的同时，如何承担社会责任。
“芒果TV爆款内容的产生并非出于偶然的好运降临，而是因为我们一直在实践中沉淀和前行。”拥有多年节目研发经验的刘慧玲表示，不断实践中总结经验，再不断地尝试创新，在这样的良性循环下，芒果TV得以持续推出有灵魂、有温度、有共鸣的爆款内容，并因此收获市场和用户的正向反馈。

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讲座中，刘慧玲给出了芒果TV做内容的“黄金法则”——立足社会问题，关照现实社会，以及做青年焦虑的“答案书”，同时，也分享了与用户共情的秘诀——捕捉社会现象，洞察人的情绪。她表示，重大社会事件的发生，往往能为节目创作提供巨大的创作空间。通过聆听社会声音，确定用户群体，洞悉用户需求，做到与用户共情，做热点的引领者和创造者。
此外，与年轻人“同频共振”，也成为芒果TV内容创作生产的一大法宝。通过对年轻人群体行为和心理的分析勾勒，以及洞察发现年轻人迭代文化消费分化——“圈层化”现象日益明显，芒果TV形成了“挖掘圈层文化特征+大众化的节目模式”的节目生产路径，逐渐成为年轻力的守望者、引导者和掘金者。

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讲座中，刘慧玲带领观众回顾了《乘风破浪的姐姐》《明星大侦探》《再见爱人》等节目片段，让观众通过一个个实际案例，了解怎样在宏大社会议题叙事框架下，引发受众情绪共鸣，传递主流价值观，并达到良好的传播效果。

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干货满满的讲座内容，引发线上直播间观众的热烈讨论和互动。“在策划打造爆款的时候是如何预估风险并进行相应规划的？”“宣传上，更倾向于刷屏营销还是‘自来水’？”“怎样在节目中更好地呈现公益环节？”……针对观众的提问，刘慧玲逐一解答。她总结认为：“一款节目能够走多远，取决于它的立意有多深？一款节目的传播能有多广，取决于它能否与用户共情，与时代共振。”
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