内容管理手记，脱口秀对内容经济带来的冲击波 _天龙八部

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最近休息时总喜欢追脱口秀，发现这不仅是快乐的源泉非常解压，其中也有很多值得学习的地方。
曾经有人说，世界上最难的事就两个，一个是把钱从别人的口袋里掏出来，另一个是把自己的想法和观念塞到别人脑子里。
看脱口秀越发觉得好的演讲并不只是讲道理，而是用一些对别人有用但他却不知道的东西去刷新他的认知，从而产生共鸣和认同。所以越受欢迎的脱口秀演员并不是因为他讲得多有意思，而是要演得有趣，要会用梗造话题。这个世界不缺会说大道理的人，而是缺会表达，会讲故事的人。如果能把自己的想法和理念用一些轻松搞笑的方式表达出来，这就难怪会老少通杀了。

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在脱口秀这个新事物之前，国内也有很多好的内容形式，比如相声，京剧，各地的特色剧种艺术等。但为什么这些内容就没有脱口秀这么火呢？
我觉得有两个原因：一是，一直以来很多人都有一个观念，内容不重要，会演才重要。当然表演是很关键，但是内容如果不能与时俱进不断创新，必然受众越来越少，越来越小众。回忆一下所有传统内容，有多久已经没有与时俱进创作新内容了，更别说植入广告。我们有太多技艺，也不缺少优秀的艺术家，但是缺乏受众，更缺乏年轻人传承，最终从当地都走不出去，只能很可惜地消失。
第二个原因，有内容，会表演，还需要会表达，会互动，会营销。比如传统相声行业，不缺乏经典段子和大师，但缺少互动，不接地气。德云社的出现，特别是你感受过德云女孩的热情就知道互动的价值。连续几年央视春晚小岳岳可以把表演变成全场大合唱，虽然至今很多老一辈人仍然不认同这种表达形式，但你却无法忽视这种表演很受欢迎。
现在笑果文化似乎更进一步，从内容创作，演员挖掘培训，打造节目，带动各行各业从业者参与，持续营销内容中植入广告....节目更好看，还实现了内容，表演，营销运营的闭环。
【内容管理手记，脱口秀对内容经济带来的冲击波】

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在内容经济时代，用内容赋能营销，实现品牌价值是最高效也是最低成本的运营模式。很多企业习惯传统思维花钱买流量蹭热点，但越来越发现钱花了更多，效果却越来越差。
很多人想到了要打造内容，打造自己的网红，但却缺乏持续专业的内容创造能力，更缺乏全面系统的运营管理体系。最后用最低级的“和网红结婚”的方式捆绑利益，也更容易出现人设翻车事故。
生活中很多人喜欢追热点追风口，看到什么火就去做什么，却唯独缺乏对自身进行合理的评估。于是大家一股脑去模仿，去复制，面对千篇一律的内容和旅游景点，已经让太多的人厌烦。《天龙八部》中枯荣大师对后辈说，“少林七十二绝技当然很好，但我们自己的功夫学好了吗？”
面对新的变化，好的内容我们应该好好学习，并从中发现一些值得学习的地方补充提高自身素质，而不是完全放弃自己的特点。齐白石曾说过一句话，学我者生，私我者死。只有发掘出属于自己的特色，才会在市场占有一席之地。
最近看到李诞新作《脱口秀工作手册》，从编辑、策划、谈客户、签约、平台等等他都做过，并做了很多总结。很多人只看到他最火的那句“人间不值得”，却不知道他背后其实很努力。正如每届诺贝尔奖颁布时我们才发现某个获奖者很厉害，书店马上就上架他的作品，但其实正因为他们一直很厉害才理所应当获奖。
对于我们大多数人来说，不需要去学所有热点，而且我们也学不会。只要能“万物不为我所有，但为我所用”不断提高自己就会有收获。