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铜价 中国第三大啤酒掉队：营收被重庆啤酒反超，净利不及青岛啤酒一成

铜价 中国第三大啤酒掉队：营收被重庆啤酒反超，净利不及青岛啤酒一成

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铜价 中国第三大啤酒掉队：营收被重庆啤酒反超，净利不及青岛啤酒一成

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时间来到2021年5月 ， 各大啤酒企业的财报已陆续出炉 。 过去一年 ， 受消费场景的限制 ， 产量略有所抬头的啤酒行业再度陷入下滑状态 。 全国规模以上啤酒企业完成产量3411万千升 ， 同比下降7%；完成销售收入1468.94亿元 ， 同比下降6.12%；实现利润总额133.91亿元 ， 同比增长0.47% 。

从国内五大上市啤酒厂商的表现来看 ， 可谓是几家欢喜几家愁 。 首先来看华润啤酒 。 这家国内啤酒产量最大的企业 ， 去年实现营收314.48亿元 ， 同比减少5.2%；净利润为20.94亿元 ， 同比上涨59.6% 。
啤酒销量达到1110.24万千升 ， 连续15年第一；虽然同比下降2.9% ， 但表现优于行业水平 。 其中 ， 次高档及以上啤酒销量146万千升 ， 同比增长11.1% 。 华润啤酒已成功构建“4+4”品牌矩阵 ， 即四大中国品牌（勇闯天涯superX、马尔斯绿、匠心营造、脸谱）+四大国际品牌（喜力、苏尔、虎牌、红爵） 。 在CEO侯孝海的设想中 ， 2022年高端销量能够接近主要的竞争对手或者行业内量大的对手 ， 即百威和青岛 。 这一目标能否实现 ， 我们将继续关注 。

【铜价|中国第三大啤酒掉队：营收被重庆啤酒反超，净利不及青岛啤酒一成】

青岛啤酒同样交出一份出色的成绩单 。 去年营业总收入277.6亿元 ， 同比减少0.8%；净利润为22.01亿元 ， 同比增长18.86% ， 创下上市以来新高 。 累计销量782.3万千升 ， 同比减少2.8% 。 主品牌青岛啤酒共实现销量387.9万千升 ， 其中“百年之旅、琥珀拉格、奥古特、鸿运领导、经典1903、纯生啤酒”等高端产品实现销量179.2万千升 ， 保持了在国内中高端啤酒市场的竞争优势 。 与此同时 ， 还布局了200多家“TSINGTAO1903 青岛啤酒吧” 。
过去一年 ， 企业继续推进“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”战略 ， 不断优化产品结构 ， 推出了新包装版1903国潮罐、“百年之旅”“琥珀拉格”系列艺术酿造新品、中超定制罐、“夜猫子”MUSE系列等多款高端及超高端产品 ， 通过沉浸式品牌体验持续提升品牌影响力和青岛啤酒品牌的国际化、年轻化、时尚化 。

昔日啤酒业“老大哥”燕京啤酒的日子并不好过 。 去年实现营业收入109.28亿元 ， 同比减少4.71% ， 被重庆啤酒反超 ， 华北、华南地区等主力市场的营收均出现下降 。 净利润为1.97亿元 ， 同比减少14.32% ， 不及青岛啤酒的十分之一 ， 是五大啤酒厂商中唯一出现净利润下滑的 。
燕京啤酒并非没有做出努力 ， 签约了当红艺人王一博作为品牌代言人 ， 推出燕京U8、燕京7日鲜、燕京八景文创产品、冬奥定制款等多款新品；以年轻消费者的需求为导向 ， 开展了一系列品牌营销 。
但目前来看 ， 转型收效甚微 。 2020年啤酒销量同比下降7%至353.46万千升 ， 销量连续7年下滑 ， 并创下新低 。 高端产品收入约60.28亿元 ， 同比增长2.79% 。 但与竞争对手相比 ， 其产品高端化提速略慢 。 珠江啤酒高档酒（零售价6元以上）实现营收21.7亿元 ， 同比增长9% ， 首次超过总营收（42.49亿元）的一半 。
2021年第一季度 ， 燕京啤酒销量达到82.43万千升 ， 同比增长36.61% 。 但这是建立在去年同期的超低基数之上 ， 与2019年的118万千升相比 ， 销量依然不振 。 净亏损预计为1亿元至1.2亿元 。

去年12月 ， 重庆啤酒将嘉士伯集团旗下的进口品牌纳入麾下 ， 从原来14家酒厂扩展到9省25家啤酒厂 ， 拥有嘉士伯、乐堡、1664、格林堡、布鲁克林等国际高端品牌 ， 以及乌苏、西夏、大理、风花雪月、天目湖等地方强势品牌 ， 实现了本土品牌+国际品牌的高端战略 。
2020年 ， 重庆啤酒实现营业收入109.42亿元 ， 净利润10.77亿元 ， 同比分别增长7.14%和3.26% 。 实现啤酒销量242.36万千升 ， 同比增加3.30% ， 成为五大啤酒厂商中唯一一家销量、营收和利润实现增长的 。
有业内人士分析指出：国内啤酒行业正从规模主导型转向利润主导型 ， 随着人们收入增长及消费观念转变 ， 中高端啤酒消费占比将持续提升 。 谁能从中脱颖而出 ， 我们且拭目以待 。

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