海外资金 昔日饮料巨头“回归”，在外资手中10年，今被“贱卖”回国
文章图片
文章图片
文章图片
上世纪90年代 ， 诞生了不少优秀的企业 ， 也出现了一批“民族品牌” ， 有一些在创始人手中不断发展壮大 ， 但也有一些在取得成功之后 ， 被外资所收购 ， 比如苏泊尔、银鹭 ， 只是这两个品牌 。 最后的命运却截然不同 。
苏泊尔在被外资收购之后 ， 在小家电市场取得了第一的成绩 ， 但是银鹭的表现 ， -并不如人意 ， 值得注意的是银鹭在外“漂泊”了10年 ， 这次又“回归”了 ， 在2020年11月 ， 雀巢“低调”发布公告 ， 将转让旗下品牌银鹭 ， 让人意外的是 ， 接收方正是银鹭的创始人之一的陈清水 ， 这戏剧性的一幕 ， 再次在饮料界掀起了轩然大波 。
【海外资金|昔日饮料巨头“回归”，在外资手中10年，今被“贱卖”回国】如果对银鹭发展有所了解 ， 应该这个品牌并不陌生 ， 旗下的“银鹭八宝粥”、“银鹭花生牛奶”都曾家喻户晓 ， 而这个品牌也取得过辉煌的成就 ， 一年销售额53亿 ， 达到过行业内第一 。
银鹭的前身是一家小罐头厂 ， 而陈清渊则是抱着带村民致富的想法 ， 才一步步艰难地将它发展壮大 。
陈清水和弟弟陈清渊出生在福建马塘村 ， 由于当地资源匮乏 ， 为了不让农产品滞销 ， 上世纪80年代 ， 兄弟两人和村民凑了3万元 ， 办了一个罐头厂 ， 但是效益却并不好 ， 只能勉强维持经营 ， 因此陈清水也陷入了两难的境地 ， 要么放弃罐头厂另寻出路 ， 要么放手一搏扩大规模 ， 但是想要扩大生产 ， 资金成了最大的难题 。
还好陈清渊办厂带动当地经济发展的举动 ， 引起了一名归乡华侨商人的注意 ， 在得到几百万投资款之后 ， 陈清渊逐渐展现出才能 ， 1992年银鹭从国外引进设备开始生产八宝粥 ， 随后陈清水又奔赴全国各地 ， 收购了不少小的罐头厂将其改建 ， 在1999年银鹭推出了花生牛奶 ， 很快市场份额占比达到了80% ， 成为了当时最畅销的饮料之一 ， 巅峰时期一年营业额达到了53亿元 ， 娃哈哈、农夫山泉也比上 。
银鹭集团业绩接连攀升 ， 不仅让马塘村成为了福建首个百亿村 ， 还让外界看到国产饮料品牌的“崛起” ， 由于有先进的“无菌冷灌装”技术 ， 银鹭一直和雀巢保持着代工合作关系 ， 而雀巢也看重其发展的潜力 ， 随后在2011年雀巢便以15亿资金 ， 拿到了银鹭60%的股权 。
雀巢的眼光还是值得肯定 ， 在收购完成2年之后 ， 银鹭就创造了111亿元的营收 ， 随后雀巢便将银鹭剩下40%的股权给买了过来 。 雀巢的本意是想通过收购银鹭来扩大的自身的规模 ， 另外加强中国区饮料市场的竞争力 ， 但是近几年银鹭的销量出现了下滑 ， 也让雀巢在经营上力不从心 ， 一方面是产品过于单一 ， 另外一方面就是我国饮料市场的两大巨头娃哈哈、农夫山泉在不断在发力推出新品 。
银鹭这个品牌虽然在陈清水兄弟两人手中发扬光大 ， 但是10多年过去 ， 还是只有两个产品 ， 这也让银鹭在市场上的竞争力开始减弱 ， 不难发现 ， 陈清渊在发展银鹭的时候 ， 不断引进先进技术 ， 这也使得银鹭能够一直走在饮料行业的前端 ， 如果产品始终一层不变 ， 也会出现其他的“替代者” ， 同时也就失去了优势 。
而这次银鹭再次回到陈清水手中 ， 未来发展如何还是未知数 ， 但是陈清水既然选择将银鹭买回来 。 就足以证明他想再次将这个品牌打造起来的决心 ， 曾经的饮料巨头 ， 被再次“贱卖”回国 ， 确实让人无奈 ， 不过值得庆幸的是 ， 它始终没被放弃 ， 同时娃哈哈、农夫山泉也迎来了一根强大对手 ， 未来国内饮料市场又出现什么样的格局 ， 让我们拭目以待 。
本文由小编原创出品 ， 未经许可 ， 请勿转载 ， 违者必究 。
想了解更多精彩内容 ， 快来关注小编
推荐阅读
- 海外资金 复盘结束，不得不说的一件事
- Top10 5月全球App下载量Top10：抖音及其海外版高居榜首
- 海外资金 6月2日晚间，多家上市公司发布重大公告，或影响明日个股走势！
- 黄金 盈利5万，总资金却减少了1万，是谁偷走了6万？
- 海外资金 时隔14年，央妈亮出王炸
- TSMC 日本政府将为台积电在日芯片研发中心提供一半资金
- 世图 新一期《极限挑战》，暴露娱乐圈代沟问题，昔日女神已成过去式
- 朱莉 持续5年！昔日“神仙夫妇”的撕X大战落幕了？
- 小雪 那英不知杨紫演过《家有儿女》，昔日小雪如今大变身，巧妙化尴尬
- perc 真不错！INTO1海外小分队邀约不断，拿下“古蜀文化”国际推广曲