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南宁晚报|《雷霆战将》被撤播 新版《鹿鼎记》遭差评 两部电视剧接连“翻车”是何因？( 二 )


《鹿鼎记》这样一个“基础很不错”的项目 ， 最后却是如此令人失望的呈现 ， 不能不让人惋惜 。从《鹿鼎记》制作本身 ， 除了张一山只言片语的描述 ， “已经往卡通和搞笑上走了 ， 可能表演方式会有些变化 ， 有时会写意一点 ， 不会那么落地 ， 这都是创作手法 ， 人和事肯定是尊重原著的” ， 其他主创均三缄其口 。
从立项到结果 ， 《鹿鼎记》可谓一个典型的PPT制作法的教训 。有业内人士分析 ， 这是新丽传媒在巨大对赌压力下 ， 不得不重量轻质 ， 导致项目失控 。这的确是一个不能忽略的背景 ， 阅文集团收购新丽传媒时新丽传媒承诺：2018—2020年净利润分别不低于5亿元、7亿元和9亿元 。2018年、2019年新丽传媒均未完成对赌承诺 。但这样一部所谓的新《鹿鼎记》：沾着改编金庸剧的光 ， 消费着张一山《余罪》的红利 ， 用节奏快到飞起、全靠观众自己脑补人设和情节的倍速改编等手段 ， 自以为是地迎合年轻观众——它真的能缓解其所属公司的压力吗？
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平台急火攻心倒逼创作铤而走险
其实 ， 播出剧的成色几何 ， 电视台乃至视频平台都有预审预判 。面对巨大库存积压 ， 《雷霆战将》《鹿鼎记》这样的作品还能得见天日 ， 也侧面反映了国剧播出环境的悲哀：一方面 ， 中国电视剧创作的基本现实就是 ， 即便能进入省级卫视乃至央视的片库 ， 90%也是导演、剧本、制作都说得过去的合格之作 ， 中规中矩地播出过去就算完成使命；另一方面 ， 播出平台面对市场格局和观众新的收看方式变化 ， 急火攻心 ， 长视频的命操着短视频的心 ， 刻意追求出圈、爆品、流量 ， 同量级同题材的作品 ， 能够取得上述效应的元素会被优先选择 。
比如抗战题材 ， 《雷霆战将》的张云龙和高伟光经过几年经营 ， 比2017年时上升了很多 ， 已是很受欢迎的小生；《鹿鼎记》“金庸+搞笑+张一山”本身就自带话题叠加的基因 ， 具备社交媒体话题变现的潜力 。至于是否精品 ， 是否超越前作 ， 早已是奢求 ， 现在平台和剧方哪怕收获骂声也是愿意的 ， 注意力经济“爆品效应”日益凸显的当下 ， 就算被骂了 ， 至少也听个响 ， 好过悄无声息 。
如果说《雷霆战将》《鹿鼎记》在创作之初以投机之心偏离了正道 ， 实际上 ， 市场和平台无限追求“爆品效应”的心态 ， 也在倒逼电视剧创作铤而走险 。
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