「直播」云带货、抢流量……“县长直播”热背后的助农新思路
云带货、抢流量……“县长直播”热背后的助农新思路
直播吃鸡、汉服出镜、网红助威……当下 ， “县长直播”在山东正成为“潮流” 。 “县长直播带货”模式不仅成为破解农产品滞销、企业复工难等问题的“快捷键” ， 也为各地了解产业发展现状 ， 推动脱贫攻坚和乡村振兴提供了新思路 。
实力带货 多地派出“最强阵容”
“大家好 ， 我是曹县县长梁惠民 ， 我为家乡的汉服代言 ， 喜欢的网友尽快下单 。 ”在山东菏泽曹县“e裳小镇” ， 一场名为“抗疫复工、多多美丽”的直播活动上演 。 曹县县长梁惠民走进直播间 ， 与网友互动交流 ， 推广曹县汉服产业文化 。
疫情期间 ， 淄博沂源县县长田晨光也变身“主播” ， 在多家电商平台为“沂源红”苹果直播“带货” 。 这次直播 ， 田晨光还带来了“豪华”助威团——6名网络大V、1名明星和1名市派“第一书记” 。
今年2月下旬以来 ， 山东临沭县、商河县、单县、沂源县和曹县等近10个县的干部先后试水直播“带货” ， 代言的紫薯、扒鸡、鸡蛋等产品虽然“土”味十足 ， 却是当地脱贫攻坚、乡村振兴的“金钥匙” 。
为了冲量、涨粉 ， “主播”们纷纷亮出绝活：商河县副县长王帅直播吃扒鸡、曹县县长梁惠民披上汉服出镜、单县县长张庆国请来网红助威……
“县长直播”带来了“看得见摸得着”的好处 。 临沭县的直播活动开始不到10分钟 ， 有2万名网友涌入直播间 。 活动上线后两小时 ， 直播间观看人数突破20万 ， 8万斤紫薯售罄 。
单县的“县长直播”引来约160万人围观 ， 卖出60万枚鸡蛋 ， 同时还带动了其他农特产品的热销 。 梁惠民出镜的半个小时里 ， 直播观看量超过160万 ， 售出汉服3000余件 ， 销量较平日上涨了7至8倍 ， 部分参与活动的商户吸粉上万人 。
硬核助威 为战“疫”注入“强心剂”
沂源县中庄镇高厂村果农张启胜在冷库清点完最后一箱苹果后 ， 长舒一口气 。 通过电商等渠道 ， 2万余斤苹果在一天之内卖完 ， 这是他此前没有想到的 。
“春节前 ， 苹果最高可以卖到每斤3元钱 。 节后外地客商进不来 ， 冷库中的苹果一直积压着 。 ”55岁的张启胜种了200多棵果树 ， 他本想利用春节卖个好价钱 ， 却遇到了新冠肺炎疫情 。
山东是农业大省 ， 疫情期间多地出现农产品滞销、企业复工复产难等问题 ， 直播“带货”成为一些地方破题的应急之举 。
曹县有电商企业约4000家、网店6万余家 ， 带动20万人创业就业 ， 其中多数人从事汉服、演出服等加工销售 。 受疫情影响 ， 当地物流一度受阻 ， 企业迟迟不能复工 。 统计显示 ， 今年2月份 ， 曹县汉服、演出服销量同比下降明显 。
“只要对产业有利、对企业和群众有利 ， 我愿意直播‘带货’ 。 ”梁惠民说 ， 疫情改变了人们的思维方式和消费方式 ， 曹县必须抓住机会 ， 创新电商模式 ， 推动产业发展 。
曹县电子商务服务中心主任兰涛认为 ， “县长直播”是提振信心的快捷方式 ， 可以为企业和商户注入“强心剂” ， 让大家认识到复工复产的重要性 。
苹果产业是沂源县农民增收致富的重要支柱 ， 200多家涉农电商企业将产地、合作社和果农紧密联系在一起 。 沂源县果品产销服务中心主任高丰文说 ， “县长直播”为苹果产业发展提供了新思路 ， 比如现在更加重视电商直播、短视频营销等营销创新 。
拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克认为 ， 由于店铺运营早期没有口碑积累 ， 农产品上网往往会遇到启动难题 。 通过县长站台 ， 可以在短时间内让产品触达上百万消费者 ， 一天就能帮助店铺完成从0到100的飞跃 。
应急之举 更是谋远之策
“县长直播”既是应急之举 ， 也是谋远之策 。
“作为县长 ， 我很乐意也有责任当好单县特色农产品的代言人 。 希望能以此提升单县农产品的品牌影响力和市场占有率 。 ”为了做好主播 ， 张庆国对全县农产品深度调研 ， 不但清楚“哪些产品好” ， 也了解“好在哪里” 。
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